营销天才是这样炼成的

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　　西蒙·德·波伏娃说：“没有人生来就是天才，任何人都可以成为天才。”

　　天才能够创造性地释放自己的聪明才智。

　　我们生活的世界里，有满足我们需求的任何东西。衣柜里塞满了衣服，厨房里有各种各样的食品，家里有各种各样的电器。但是我们仍然希望得到更多最新、最酷、最好的东西。一个人的基本需求，比如温饱或者遮风避雨，我们都要用新的方式来不断地加以满足。那么，营销人员如何能够利用人们的这种欲望而做得更好呢？

　　看每个人看到的。

　　想没有人想过的。

　　天才是能够把学识与创造性结合成创新并将之用在关键地方的人。要创造与众不同，并吸引那些对传统产品感到厌倦的人们，伟大的创意能够证明和维护你的品牌，但是他们需要经常地更新以确保自己的吸引力。创意是价值的源泉，创意充满了新意，创意能够让营销变得更重要，能够让营销成为商业中最振奋人心的东西。

　　与冠军级别的运动员一样，天才必须要有某种天分。但是，就像那些不断赢得冠军的运动员一样，跟众多与他一起比赛的对手相比，这种天分必须是天生的、经过引导的、受过激发并得到拓展的。营销天才也同样如此，他必须从工作经验和市场经验中脱颖而出。

　　营销天才中的激发因素来自于外部，从客户洞察力到竞争性的行动中得到。这与具体是哪一种市场没有关系，比如，假设你是一个银行家，你能够从消费品行业学到什么？或者比如你是运动鞋生产商，你能够从手机制造商那里学到什么？事实上，任何东西、任何地点都可以激发天才的产生，可以是《发现》频道的纪录片，可以是旅行期间不同寻常的经历，可以是你对一条普通评价的深层次考虑。

　　历史不仅告诉我们天才需要具备什么，还详细生动地告诉我们天才怎样思考，怎样面对竞争，如何领导下属。一个人成为营销天才，成为公司的明星营销人员，似乎并不那么遥不可及。

　　他说，你想成为营销天才，你就能成为营销天才。

　　不管你能做什么，或者你认为你能做什么，那就去做吧。因为冒险就是有这样的力量，天才和魔力孕育在其中。

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