电子产品年度广告企划方案 下载

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PDF版15大纲(一)商品特性与市场现状�ぁ　∩唐诽匦元ぁ　∠�费阶层�ぁ　∈谐∠肿椽ぁ　」愀媲榭�(二)机会点与问题点�ぁ　∈谐≌雇��ぁ　∩唐肺侍猹ぁ　」愀婊疃���(三)广告战略�ぁ　∈谐》指瞠ぁ　∶教逶擞锚ぁ　”硐种魈猹�(一)商品特性与市场现状��1.商品特性�ピ谏唐返淖芴迨谐≈校�由于价格、品质、制造者的差异，我们可将手提收录音机区分成两个截然不同的商品类别。�ヒ晃�高价格、高品质、外国厂商制造的进口手提收录音机，它的来源，多半来自经销业者的大量进口，部分则出于私人的携带入境。其消费者偏于商品持有群的上层，收入、教育程度、职业等均较一般为高。润豪牌手提收录音机属此系列。�チ硪焕嘣蚴堑图鄹竦谋镜刂破罚�其品质良莠不齐，它的消费阶层也较前者为低，只要求发声与录音的机能和负担得起的价格，对性能的好坏辨认能力差，亦较不重视。�ジ蔷�总体市场100来分，二者约成80：20之比。��2.消费阶层�ナ痔崾章家艋�乃个人消费品，与消费者的年龄、教育程度、收入、生活习惯等有直接关连。根据调查资料显示，目前手提收录音机的持有者，虽说男性略多于女性，但并无明显的性别特性。年龄20岁到30岁之间最多。教育程度高中以上。收入中等以上。家庭结构以单身及已婚但未有小孩的年轻家长居多，前者大部分为学生，后者则为主管或一般职员。平均多分布于全省的都市地区。分析其心理与生活习惯则：重视个人生活享受，追求精神生活的富庶，求知欲强，对新事物具好奇心。��(详见下列表格)��
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